Habrás visto la nueva campaña de verano de Movistar, cachondilla y pegadiza. Todo gracias, según leo aquí, a una versión de Ma quale idea, de Pino D’Angio.

Pero estoy esta mañana escuchando la radio cuando una cuña de Hipercor me deja de piedra: anuncian ofertas o rebajas o no sé qué… ¡con esta misma canción! Incluso una voz suelta un par de veces: “¡qué idea!".

Mi pregunta es: ¿quién puede cometer tal desfachatez? Es demasiado para ser casualidad: tiendo a pensar que es la agencia que trabaja para Hipercor la que ha copiado, ya que una cuña se hace más rápido que un spot y digamos que el anuncio de tv tiene más historia, más sentido, está todo mucho más cuidado… y la cuña de Hipercor es simplemente la canción y un tipo soltándote gangas.

Ahora se me ocurre que quizás es la misma agencia la que ha hecho ambos anuncios… lo cual ya sería de juzgado de guardia, refriendo tus propias ideas, oiga…

(spoiler: en este post analizo algunos de los anuncios de perfumes de estas Navidades)

Siguiendo lo que espero que se convierta en una tradición, toca, al término del período comercial antes conocido como Navidad, hablar sobre los anuncios de perfumes, tal y como se vio hace exactamente un año y un día.

Esta temporada ha venido flojísima, especialmente en el apartado de fragancias para hombre. Lo que ha primado ha sido el continuismo, cuando no la repetición. Y, de entre las novedades, la verdad es que hay poco donde deleitarse desde un punto de vista puramente audiovisual.

El mejor spot ha sido, sin lugar a dudas, el protagonizado por Gisele Bundchen: The One, de Dolce&Gabbana.

Esta es la versión de un minuto, lo cual es interesante por contener planos que no he visto en televisión, pero mi opinión es que el de 20 segundos es mucho mejor: más conciso, ágil y efectivo. Qué decir de la modelo: es una mujer tan hermosa que su simple presencia es el argumento publicitario más contundente que cualquiera pueda imaginar.

De hecho, y a pesar de que tiene un cuerpo escultural, es su rostro lo más subrayado en el spot, convenientemente apoyado en una efectista fotografía en blanco y negro y en un contínuo movimiento de cámara, que frustra cualquier intento de poder admirar con detenimiento su piel. Lo cual nos convierte en furtivos voyeurs; con gran placer, me temo.

En segundo lugar elijo Insolence de Guerlain, protagonizado por Hillary Swank. Aunque el que los flashes de luz tapen de manera perfectamente calculada los pezones y el coño de la actriz me resulta molesto y lógico a partes iguales, no es el estilizado cuerpo de la estadounidense lo que más me gusta del spot, sino la contundente música. En el fondo se trata de un anuncio más bien vulgar en cuanto al concepto (desnudo + música + voz en off + imagen del perfume), pero su pegadizo ritmo no es ni mucho menos algo tan común.

Como tercer clasificado, y no tanto por sus cualidades como por la falta de alternativas, está el nuevo film de J’adore, que repite con Charlize Theron. De nuevo lo protagoniza una espectacular mujer desnuda, está vez con algo más de intención más allá que mostrar el trasero y las piernas de la actriz (teóricamente). Sin embargo, es obvio de qué se alimenta este spot: de la carne y del éxito del anterior anuncio, el de la canción interpretada por Nina Simone. Sin embargo, y pese a que la unión artística de Galliano y Theron está resultando de lo más fructífera, este nuevo anuncio no iguala ni de lejos a su predecesor.

Siguiendo el hilo de productos que renuevan su imagen cabe hacer mención de Noa Perle: un spot de lo más pobre que me sirve para ilustrar la gran diferencia entre una buena música y una realización impactante (el de Swank) y una música sosa y una realización vulgar (este). Un patinazo de una marca que nos hace seguir añorando aquel anuncio de Noa en el que se escuchaba aquella magnífica e hipnótica canción que también salía en Carretera perdida, cuando Fred y Alice hacían el amor en el desierto…

Para terminar con las -decepcionantes- novedades señalo Armani Code Women, obviamente la versión femenina de la fragancia que conocimos el año pasado. Y, a diferencia del muy interesante anuncio de la opción masculina, la femenina resulta fallida, deslucida, desaprovechada. Al verlo da la impresión de que se ha querido repetir el juego de miradas y seducción del primer anuncio, pero el tiro ha salido completamente por la culata. Aprovecho esta ocasión para recordar el primero, en el enlace podrás comparar…

Para terminar, un breve repaso a algunas reposiciones casi vergonzosas. Empiezo con Boss: parece como si la multinacional no tuviera dinero para gastarse en una buena campaña navideña, ya que, pese a ofrecer el mediocre spot con Jonathan Rhys Meyers para Hugo, optó por emitir una especie de pastiche-resumen de los anuncios de varias de sus fragancias para hombre. Suspenso rotundo para una marca que suele estar en la brecha de las propuestas innovadoras.

Punto final con el hueco, risible, sobrevalorado, prescindible y repetido anuncio de Baz Luhrmann con Nicole Kidman para Chanel Nº 5: una suerte de Moulin Rouge que ya nos decepcionó hace tiempo y que ahora no puede sino aburrirnos. Pero aún peor resulta seguir encontrándose con el anticuado (sí, ya anticuado) spot de DKNY con Esther Cañadas y Mark Vanderloo, que no transmite más que una imagen revenida a una marca que bien podría renovar su stock visual.

En definitiva: una temporada muy floja caracterizada por una sobreexposición de piel femenina (algo que como espectador no me molesta en absoluto) y por una absoluta falta de oferta masculina.

Pregunta: ¿por qué Burberry Brit no se anuncia en TV?

Me gusta mucho este anuncio del metro de Madrid. No sé qué agencia es la responsable, pero creo que han dado, por fin, en el clavo a la hora de despertar algún sentimiento respecto al uso del suburbano. Ni vuelas ni hostias, sino que te deprimes, te agarras a alguien, juegas y te enamoras. Y es que ¿quién no se ha sentido así alguna vez?

Al menos en publicidad:

“A ver, las mujeres tenemos una curiosa percepción de la realidad…".

“Mentimos sobre el aspecto de otras personas, pero sobre el nuestro… ¡ah! Mentimos mil veces más".

“Cuanto más guapas, menos reconocemos lo que nos cuesta serlo".

“Una mujer guapa nunca, NUNCA se cuida".

“Por eso, éste es un refresco que yo no necesito porque yo NO ME CUIDO".

Esperen, esperen, que me bajo. Si yo fuera una piba, montaría en cólera y saldría a la calle con una escopeta en plan Un día cualquiera. ¡Joder, si soy un tío y me molesta verlo!

(Métete en este… ejem, nada políticamente correcto blog y podrás ver el anuncio en su versión completa, que incluye un par de gilipolleces nuevas no emitidas en televisión).

No sé, allá cada una. Parece que todas están empeñadas en parecerse a la gilipollas de Sexo en Nueva York y les mola el rollito de “divinas del coño". Bien, luego vienen los bajones y los lamentos del tipo “el mundo es una mierda, estoy gorda y los tíos sólo se fijan en las tetas". Y que nadie me venga con el topicazo de que la publicidad la hacen hombres machistas que relegan a la mujer a clichés de piba-florero, porque, aun siendo cierto a veces, luego resulta que veo todos los días a niñatas, universitarias, treinteañeras y mujeres hechas y derechas tomando este refresco y adoptando este tipo de actitudes.

Ahora, mi aplauso para la agencia McCann Erickson, responsable de la campaña, porque retratando a su target, las mujeres, como personas mentirosas, mezquinas, manipuladoras, superficiales e idiotas ¡ha conseguido que compren el producto!

Intento imaginarme una situación análoga con mi caso, y apenas lo consigo. Veamos:

VOZ EN OFF
“Los tíos nos decimos las cosas a la cara, porque somos simples y borricos…".

TÍO 1
Joder, tron, tu camiseta no me mola una mierda.

TÍO 2
Me cago en tu padre, cabrón, si mola mucho más que la tuya, que es apestosa. ¿Te vienes a ver el fúmbol y nos tomamos unas Mahous?

VOZ EN OFF
“Los tíos no mentimos respecto al aspecto de los demás, y menos con nuestro aspecto. Porque vamos hechos unos cerdos, nos mola oler mal y las cremas son para pibas y maricas. Además, ser metrosexual ya se ha pasado de moda y todos hemos tirado los botecitos que nos compramos en el Body Shop".

“Por eso nos gusta enchuzarnos con WX: una explosiva mezcla de diversos alcoholes de alta graduación que te nubla la vista al primer trago. Ey, díselo a tus colegas y emborrachémonos, busquemos gresca, gritemos como monos y tiremos la caña a algunas crías borrachas, juar, juar".

Pues eso. Que luego las bobas éstas se quejarán de que las usan como un kleenex.

Olvídate del mal llamado porno soft de las campañas de Sisley, Dolce & Gabbana o Calvin Klein. La marca de lencería Shaï ha creado un auténtico catálogo pornográfico. En esta web, cojonuda visualmente y muy cómoda en usabilidad, anuncian sus prendas con modelos que follan. Como lo lees.

Y es que, ¿por qué no usar como reclamo un género audiovisual que todos vemos/hemos visto y que es de los más buscados en internet? Por supuesto, no es lo mismo utilizar porno para anunciarte que poner a un famosete, pero… qué coño, sólo es un paso más para esas marcas que juegan con el rollo del atrevimiento, la pasión y todo eso.

Preveo que esto no va a quedar en una mera anécdota, y que alguna firma más seguirá este camino. O, por lo menos, eso haría yo, si mi producto encaja bien en la idea (un producto para adultos, especializado, con aire exclusivista). Imagina dos tías haciendo un 69 embadurnadas en Godiva. Una felación con Caspian Caviar. Un cunnilingus en el capó de un Lotus. No iba a hacer zapping ni cristo.

Cágate, lorito. El estadounidense Parents Television Council ha amonestado mediante carta a las marcas McDonald’s y Staples (una cadena de centros comerciales, creo) por… ¡anunciarse en las pausas publicitarias de la serie Medium!

¿Las razones? En el episodio que estaban emitiendo y en el que, en su pausa publicitaria, aparecieron anuncios de las marcas, hubo una escena de contenido violento y sexual. El hecho de que estas dos marcas se anuncien en los intermedios de una serie como ésta es, para estos ultras de la asociación, algo inadmisible. Copio y pego:

PTC [Parents Televison Council] described the episode as containing “graphic depictions” of a man having sex with a prostitute whose hands were tied to the bed, reaching orgasm and then murdering the prostitute by smothering her with a pillow.

“Without Staples’ and McDonald’s advertising dollars, programs like ‘Medium’ could not exist,” PTC President L. Brent Bozell said in a statement. “By underwriting such graphic sexual content, these companies are violating parents’ trust in their corporate brand and image. Both Staples and McDonald’s have chosen not to take responsibility for where their ads have aired and for the content their advertising dollars are making possible.”

[…] Mr. Bozell called the companies response “disingenuous” and said they could have an impact on TV content. “If companies were unwilling to buy advertising on sexually graphic shows, those offensive shows would disappear overnight,” he said.

Me pregunto:
a) ¿Qué coño te importa a ti cómo y dónde se anuncie McDonald’s? ¿Crees que tus hijos son los únicos que consumen en esa cadena de comida rápida?
b) ¿Qué coño te importan los contenidos de una serie para adultos y que se emite en horario para adultos?
c) ¿Por qué coño existes?

La respuesta la parecen dar en su web. Porque “our children are watching"… toma ya. Aquí, en la wiki, puedes leer un breve resumen de lo enfermos que están.

via Advertising Age

Probablemente ya lo hayas visto en algún sitio.

En Nueva York, Los Angeles y Miami Volkswagen puso esta gráfica y tuvo que retirarla porque recibió llamadas de protestas. Por lo visto, los anglos en EE UU usan la palabra “cojones” como nosotros, en plan de que tienes agallas, arrojo, valentía. Lo que pasa que para ellos la palabra ha perdido su condición de malsonante, cosa que continúa intacta para los hispanohablantes nativos.

Lo que me parece más interesante es cómo la publicidad está reflejando los cambios en la sociedad estadounidense: el Spanglish se cuela en la vida cotidiana y de forma más natural cada día. Y otra cosa: cómo los creativos, poco a poco, están dando pasitos para aprovecharse del impacto de los tacos. Que no te extrañe que en los próximos años alguna que otra campaña diga tacos más o menos subidos de tono, y seguro que también provocará protestas y discusiones moralistas y coñones del tipo “la publicidad agrede y va demasiado lejos y hace daño a nuestros hijos".

Como ejemplo de más tacos, la autopromoción de la agencia Shackleton en El periódico de la publicidad de esta semana, que termina diciendo: “jodidas reglas".

Ya se han acabado las Navidades y, con ellas, uno de los mayores placeres televisivos: los anuncios de perfumes y colonias. No todos, claro. Pero hay algunos realmente hermosos, vibrantes, encantadores, atractivos. Es estupendo, porque entre juguetes y ofertas varias, te encuentras con auténticas joyas audiovisuales. Y nunca está de más disfrutar de esas maravillas mientras estás jugando a los anuncios.

Mi spot preferido de este año -ya lo fue también el pasado- es el de J’adore, de Dior. Mientras suena una dulce versión de “Don’t let me be misunderstood” (banda sonora de Kill Bill vol. 1), una hermosa rubia -Charlize Theron- está tumbada, como corriéndose de placer, sobre un manto dorado. Un par de fundidos y el logo y el frasco. No necesitan más para hipnotizarnos durante 19 segundos.

En Dior puedes ver el spot completo, además de alguna que otra curiosidad de este anuncio dirigido por John Galliano y realizado por Nick Knight. Imprescindible.

Otro gran éxito de esta temporada ha sido el anuncio de City Glam, de Giorgio Armani. Un tío y una tía, guapos y de negro (puro Armani life style), bailan una especie de perreo al son de algo así como una cortinilla que parece hecha por Trent Reznor. Por su look, su ritmo y conseguir que el susodicho baile no parezca una horterada, medalla de plata para sus creadores.

El tercer puesto es para Polo Black, de Ralph Lauren. Por el plano nocturno de la ciudad. Por los movimientos de cámara. Por el plano de Nacho Figueras en el coche. Por su sobriedad, su sencillez y su eficacia en transmitir un espíritu, una idea, una sensación. Una fragancia que le vendría ni que pintada a Patrick Bateman. Métete aquí para ver el anuncio completo, con indisimulada carga sexual incluída. Y, ya que estás en esa página, aprovecha para deleitarte con Filippa, la bella modelo francesa imagen de la fragancia Ralph Lauren Blue. Unos ojos y unos pechos preciosos.

A la zaga le anda Armani Code, de Giorgio Armani. Un anuncio que sería casi vulgar si no fuera por la excelente mezcla de música e imágenes. Una hipnotizante percusión combinada con dos de los mejores planos de todas estas Pascuas: el tipo que, casi desde las sombras, observa a su alrededor con la mirada turbia, al más puro estilo Stanley Kubrick. Ya se sabe: bebe de los maestros y, por lo menos, salvarás el cuello.

Después viene lo que ya es un clásico: la fragancia para chicas Ralph, de Ralph Lauren. Esa preciosidad morena de ojos azules, entre virginal y femme fatale, que pasea por la playa, juguetea entre la maleza, que se deja abrazar pero parece pensar en algo/alguien más… Una canción sugerente y pegadiza y una estética pastel pueden restarle originalidad, pero el acierto en la atmósfera y, sobre todo, la modelo, hace merecer a esta pieza estar en el top 5.

En el apartado de novedades, A mi aire, de Loewe, merece una honrosísima mención. Un anuncio sin mucha gracia, demasiado caótico y recargado, que apenas transmite más idea que la de un mundillo barroco y afeminado. Pero su poderoso surrealismo crea más de una imagen digna de admiración. Así que premio para una firma responsable de quizás los carteles más horrorosos de esta temporada, los de su fragancia para hombre.

Por último, mencionaremos la “resurrección” de L’instant de Guerlain. Un anuncio soso pero que cuenta, para dejar su huella en la mente, con la inestimable ayuda de Goldfrapp. Como ya comenté, Armani usó “Strict machine” para sonorizar su estupendo spot de Night, un anuncio que esta temporada he echado mucho de menos.

Pd: qué gran entretenimiento es jugar a los anuncios, ¿eh? No sé cómo lo llamarás en tu casa, pero seguro que lo has hecho. Consiste en adivinar el producto que se anuncia en el menor tiempo posible. Cuantos más seais, mejor. Ideal para esas veladas familiares aburridas. ¡Y sólo necesitas un televisor!

Puede que muchas no lo sepais, pero un buen montón de tíos en España celebramos los solsticios de verano e invierno. No en las fechas que corresponde por el sol, sino por cuando la exquisita marca Intimissimi decide que han comenzado la temporada de calorcito y la de Navidad.

¿Cuántos accidentes de tráfico, cuántos traspiés y despistes, cuántos comentarios y caídas en babia, en definitiva, cuántas distracciones y sueños húmedos no habrán provocado estos anuncios? Nada mejor para que la espera en la parada del autobús se te haga corta que admirar la belleza de las modelos seleccionadas por estos profesionales.

Olvídate del excesivo barroquismo de La Perla o de la prosaica funcionalidad de Victoria’s Secret, por nombrar dos de las marcas más famosas. La clave, espectador masculino, está en que las chicas de Intimissimi no sólo están buenas, sino que son guapas. Preciosas, de hecho. Es una cuestión que va más allá de un buen par de tetas, una cara de chupar pollas y de un culito prieto. Estas chicas son hermosas. Y son un regalo para la vista. Así que permítete cinco minutos de felicidad.

De nada.